Le Centre de l’Affiche est une institution territoriale créée en 1983 au sein de la ville de Toulouse. Il est spécialisé dans la conservation d’affiches et de documents d’art graphique publicitaire. Son fonds iconographique riche de 200.000 documents comprend notamment des collections de vignettes chromos, d’étiquettes de vins, de fromages, de bouteilles d’eau et de bière, des emballages de lames de rasoirs, des plaques émaillées, des affiches en relief, des protège-cahiers, des buvards et des calendriers.

C’est le 25 mai 1941 que le régime de Vichy instaure la journée nationale des Mères. L’instauration par le maréchal Pétain de la fête des Mères relève d’une volonté explicite d’encourager la natalité et de valoriser la famille en tant que fondement du redressement moral de l’Etat français. Ici, ce n’est pas la femme en tant que telle qui est fêtée, mais la mère, source de l’équilibre moral de la famille et de l’Etat. Avec cette affiche, sur laquelle est rappelée la devise de l’Etat français, le maréchal Pétain s’adresse directement aux enfants, en leur suggérant diverses actions personnelles pour fêter et honorer leur mère, actions explicitement illustrées par les jeunes enfants au bas de l’image.